尊龙备用网址送Q币神马的都弱爆了 创意超神的广告盘点

2019-03-21 22:08 作者:产品案例 来源:尊龙用现金娱乐一下

  什么送Q币,送话费的各色网游广告大家恐怕都是看得眼睛起茧了吧。大部分受骗较多,警惕心较高的玩家恐怕也已经练就了一身自动过滤这些广告的本领。国产网游创意广告缺失,这个问题一直被无数人所诟病,从送Q币什么的金钱诱惑到恶俗炒作、美女爆乳等层出不穷,虽然花样翻新,但仍摆脱不了低俗营销的范围。此类营销浮上台面固然博得了眼球关注,实际上并未起到应有的积极效果。正所谓吸引了眼球丢掉了形象。长此以往,也造成了玩家们的视觉疲劳,效果可谓是一日不如一日。

  反观创意广告片,这个在传统行业已经趋于成熟的营销模式现在也逐渐被网游厂商们所重视,无论是投资上千万的CG还是自娱自乐的小恶搞,网游广告片以其直观、立体的形象和官方背景成了游戏的最好代言人。相比送Q币、话费神马的赤裸裸的金钱诱惑,广告片带给玩家不仅仅是产品本身的信息推广,更多的则是片子本身的创意元素。也使得原本极为直白的广告成为了一个可以独立欣赏的艺术品。

  PS3近期广告,神级创意“LONGLIVEPLAY”可以说是众多游戏营销需要学习的榜样

  国外的大厂商的出品可以说是大多都创意无限,但国产游戏广告片这一方面就显得弱势很多,别说是SONY、微软这些国外顶级游戏厂商了,就是国内其他的传统行业企业的广告创意也很难比得上(“脑白金”之流的除外)。不过,男子到食品厂应聘 押金交了半年多却没安排工作,我们可喜的看到,国产网游厂商其实也是在不断的尝试之中,从之前《星辰变》大书特书的“全球修行技术学院”系列广告片,到近期《奇门》大玩概念营销推出的创意新型广告片。从这些厂商的作品来看,可以预见的是,我们在创意营销的道路上离国外大厂商已经越来越近,所谓的低俗营销,金钱诱惑也将离我们越来越远了。

  接下来就让我们一起盘点一下近期的一些优秀创意国产网游广告,看看国产网游的广告片近年来究竟取得了怎样的进步?

  网络红人、美女、爆乳、恶搞一样都不少,单纯从这些看来,这部广告片似乎与以往的那些恶俗广告没啥区别。不过它却有一个特点,广告通篇下来,无论是内容还是情节又或是画面,与游戏本身绝无任何关系。如果去掉片尾的游戏LOGO,你绝对看不出来这是一部广告片,整个片子独立出来,也能成为一个非常优秀的微电影。

  整部广告片表达的既不是游戏本身,也不是游戏的特色,而是通过表现片中主人公经历一件事情的感觉来说明游戏同样可以带来这样的感觉,这一点可以说与近期争议非常大的索尼系列创意广告有着异曲同工之妙。

  故事以房客魏小宝的视角展开,房客魏小宝是拥有“四十二章经”宝典技能的男生,房东宋康西是富二代,拥有一栋公寓,分租给了几个年轻人,其中有白领漂亮女生,有大学生宅男,有青年医师,有服务员胖妹,魏小宝自己则是一个性格内向对未来感到迷茫的上班族。剧中结合了当下最热门的幻想武侠网游《鹿鼎记》,通过魏小宝演绎一部现代版幻想武侠。本剧将一集一个故事,让这群人不断地擦出火花,打造一系列搞笑的室内室外情景喜剧。

  将名著改编的颠覆之作。人人都知道是《鹿鼎记》的广告,却又人人还是愿意去看。这就是大牌的威力了,叫兽编剧,刘循子墨、王一、Hank、林熊猫、周想、陈玺羽、关鸿敬、叶丁瑜。有这些网络知名红人大作的珠玉在前,《水煮鹿顶鸡》又怎么能不好看?

  电影经常拍续集,微视频也不例外。以盛大的《星辰变》微视频系列为例,以全球修行学校为噱头,各种的飞升、各种的遭雷劈、各种的穿越、各种的有趣。甚至还有某电视台,将电影中渡劫的画面误当做节目素材,用在了新闻报道上。这种将游戏的核心内容:修真。为主题,创作一系列恶搞视频的方式,也是颇有创意。

  不过,很多一开始看到该系列微视频的玩家都表示看太明白,毕竟修真类小说并非人人都爱。但是后续增加了很多有趣的内容,比如请日和配音,将时下热门的话题加入其中等,都引起了不错的反响。单一的微视频可能持续宣传的效果较弱,想《修行技术学校》这类的系列推广,在时间跨度上、影响力上,都会取得不错的效果。玩家在期盼下一集视频精彩内容的同时,也对《星辰变》这款游戏产生了好奇,在潜移默化中慢慢成为该游戏的玩家之一。

  一段号称“揭秘本•拉登之死真相”的视频在网络上被热传,虽然很明显是一段某国产网游的恶搞广告,但紧凑的故事情节、精致的拍摄手法以及震撼的视听效果让网友们大呼过瘾,结尾的“真相”更是出人意料,令人不禁直呼“亮瞎了”。

  将时下的热门事件进行包装,与游戏一些元素结合宣传,也是非常好的一个方式。热门事件的噱头对广告片的热度本身就是一个保证。不过,这种方式的运用对于游戏宣传的植入方式要求很高,既要有趣味性、够突出,又不能让人反感。这部广告片就是一个把控的非常之好的例子。

  紧扣回合制网游在29秒一个回合的战斗中,能够给玩家带来刺激的战斗体验、美妙的休闲享受主题。在广告片中充分表现了29秒的思考,1秒的决定,这充分体现回合游戏精髓的简单一句线秒可以干什么?灰姑娘可以变成美女,福尔摩斯可以侦破一件大案。同样,《梦幻诛仙》里,29秒的战斗也可以带给你一个全新的游戏享受。通过类比的手法,将游戏中的一个特点代入生活,尊龙备用网址。并进行无限放大,让玩家在在观看视频的同时,也不知不觉的记住了你的产品。

  这段任何热爱动漫的玩家都耳熟能详的对白,被很好的植入到这部广告片中。视频中很夸张的为菜鸟男主角挂上了可爱的猪鼻子,在一次次的失败和挫折中,男主角慢慢的成长起来。最后,当男主角遇到挂着猪鼻子的漫画四大英雄,他终于在失败中爆发,成为了神一样的男人。整个视频将恶搞的风格进行到底,虽然其中穿插了不少游戏的画面,但并不让人感觉厌烦,反而在同情和忍俊不禁中记住了这个游戏的名字——《英雄联盟》。

  虽说里面有些情节显得比较牵强附会,但是其非常生活化的内容还是带给了观看的玩家不少乐趣。与口号的结合也比较不错,“玩什么,玩神魔”不禁让我想起了谢霆锋给森马代言的那句广告语“穿什么,就是森马。”可谓是朗朗上口,起到了不错的广告效果。

  这部片子可以说已经脱离了广告的范畴,转而通过优秀的微电影来表现公司文化以及员工创意。进而侧面达到提升公司形象和产品形象的效果。

  通过以上的广告片,其实我们不难发现这几部都有一个共同点,也就是不看到最后,你绝对不会觉得这是个广告。每部广告片同样都是具有非常高的故事性和观赏价值。同那些赤裸裸的“来玩就送Q币!”、“美女等你一起玩哦!”之类生拉硬拽的营销不同,这些广告片都是让你在笑声中接受到了他们想要传达给你的游戏信息。先不谈创意和技术,单单这个核心的思想来说,国产的网游营销水平其实已经离国外SONY等大厂商不远了。真心的希望有一天,我们打开17173,可以不再受到那些无聊广告的眼球强奸,能够多一些有创意,有亮点的网游广告。

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