周鸿铎《中国第一个媒介产业化集团》《现代传播》2004年6期

2019-03-18 16:17 作者:产业新闻 来源:尊龙用现金娱乐一下

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  传媒融合必须以产业化经营和遵循市场规律为前题。媒介经营应设置多种形式,而在进行跨部门、跨传媒、跨区域的联合与融合的过程中,绝不能是简单的业务相加。

  周鸿铎:当前是网络时代,是知识经济时代。受众对信息的需求越来越大。以前的信息量很少,主要是电影、广播、电视等线性传播,由点向面,很少反馈;而在信息爆炸的新经济时代里,单向传播无法了解和满足受众需求,势必造成信息滞后。

  而网络传播的优势是:互动性,能够有效反馈,并使传播分众化;即时性,便于收集和保存;网络平台为各种媒介整合提供技术保证。借着网络,许多媒介形成一体,传媒之间你中有我,我中有你,取长补短,共同发展。媒介单打一的时代已经过去。若只经营单一的载体,其传媒市场将越来越小,最终无法经营,迫使其不得不经营其他媒介,到那个时候,损失就太大了。

  周鸿铎:应根据整个媒介的发展规律进行科学运作,而不是靠简单的行政手段和主观意愿。市场机制的作用是不以人的意志为转移的。

  首先,传媒融合必须以产业化经营和遵循市场规律为前题。媒介经营应设置多种形式,而在进行跨部门、跨传媒、跨区域的联合与融合的过程中,绝不能是简单的业务相加。平面媒体在融合过程中,要讲求企事分开、产政分开;而广播电视媒体的制播分离体制在渐趋成熟的进程中,凯时娱乐欧普最活泼 串货已成普,不光要讲产业放开,更要讲求经营策略。

  转制是融合过程中的关键,而真正的经营管理人才将成为宝贵资源。制度一旦成形,要以法律形式加以巩固。几大传媒的发展与融合,一方面,有赖于政策更加开放,另一方面,也要给它们多一点自主权。

  周鸿铎:传媒之间融合的益处是显而易见的:资源共享、降低成本。中国入世的3年保护期限已过,面对国外相对完善和成熟的传媒集团,中国的传媒业必须加大实力,积聚资源,集中优势,做大做强。网络融合是一个必然的趋势。

  技术层面的东西,一般在不长的时间里就会有一个飞跃。我们的网络产业只是刚刚起步,运营机制还未完全摸透,现在在许多层面上还存在着诸多的不规范。而且网络的受众群体主要还是年轻人,如何扩展也是个问题。将来发展的瓶颈还是有很多的。

  在传媒融合的过程中,势必出现跨地区、跨行业、跨部门的调整与合作。这也是各传媒集团进行资源整合和传媒集团力量重组与调配的极佳时机。唯有在符合市场规律的情况下进行产业化运作,才能壮大自身实力,促成发展。而这一过程,也许将拉开各传媒集团实力重新排列的序幕。(本刊记者 郭春)